雀跃烟标

特约撰稿人 盛仰红

       雀属于鸟类一科,喙粗短,身轻健,常栖于人类活动的地方,是自然界人类形影不离的朋友。历年来,中国不同的烟厂曾出品以雀儿命名,雀儿不同形象的烟标,雀跃烟标,赏心悦目。中国烟草博物馆收藏有这四枚珍贵的烟标。
       花丛中飞来的雀儿,名曰花雀。廿世纪二十、三十年代,上海华达烟公司出品了花雀牌香烟烟标(图①)。整个烟标呈现满园春色,鸟语花香,一派生气盎然。正标画有似一个盾牌般的花边框,内含一个井深的镜头,彩云映空,花团锦簇,仿是等待副版中的一双雀儿快快飞来。右边竖排印有“花雀牌香烟”蓝色立体字,左侧靠下印有“花香鸟语”四字,看图说文的形式,在烟标设计上是较罕见的。副标画有两只雀儿一上一下,互视呢喃,啁啾嬉戏之间,如遇见知音,倾心爱慕。其下两朵怒放的玫红鲜花,色彩渐变,立体感十足。底部印有“HWA DAH TOB CO LTD”的英文,意为上海华达烟公司。画面两边印有两个湖蓝色长方形框,内写有藏蓝色的数字和英文字“21 CIGARETTES”,即该烟规格为21支装。21支单数包装是很特别的规格,古往今来,屈指可数,尤显珍贵。
        

①花雀牌香烟烟标。
       群雀展翅俯冲,英姿飒爽,名曰百雀。与花雀牌烟标同时代出品的百雀牌烟标(图②),正标顶上是红色大写英语字母“HUNDRED SPARROWS ”,第二排从右至左是绿色中文字“百雀牌”,其下的空间,白色背景中,群雀飞翔的英姿一目了然,简笔墨线勾勒,偶有几只雀儿周遭染有赤色,要么成丹顶,要么披红衣,使整个画面生气勃勃。靠左中间是两个重叠的正方形,一个正摆,一个呈菱形附上,形似一只飞雀,内有大写“NY”,即南洋兄弟烟公司的缩写。左右印有“10 CIGARETTES”即百雀牌香烟规格为10只装。10只装香烟是大支装香烟,这样规格的包装较为罕见。副标在正标的基础上,底部右下部分可见一方框,内从右至左写有“此烟选用佳叶精制,气味香醇,烟枝加大堪夸在舶来品上诚。上等社会欢迎之佳品,也诸君具挽回利权之心,宜认明此牌为幸。”并有落款:中国南洋兄弟烟草有限公司。百雀牌香烟是南洋兄弟烟草公司早期生产的著名烟标。“鸟雀呼晴,侵晓窥檐语。”旧时,我国大多地区民居的屋檐下都有雀巢,雀儿叽叽喳喳飞来飞去,给城市乡村带来了大自然的气息。将“百雀“作为烟标,应是厂商在当时形势下,与外资烟厂竞争抢占市场,树立民族品牌而推出的。百雀飞翔不仅有本国特色,而且还有厂商希望百雀飞入寻常百姓家的营销愿望。
        

②百雀牌香烟烟标。
       麻雀小巧机灵,绕飞 “0”字形状,名曰灵雀。廿世纪八十年代湖南凤凰雪茄烟厂出品了“灵雀”牌香烟烟标(图③)。整个烟标在白底色上只用了红黑两色,简洁大方。正标当中从上至下一个红色的长方形框,红框中下端,由灵雀绕成一个数字“0”,“0”中间黑体字“灵雀”印在红色框上,红框下是“灵雀”大写的拼音字母“LINGQUE”,其中的“G”和“Q”两个字母,各拥挤一半身躯,形似一只灵雀,又似两个“0”数字,设计心思讨巧,趣味横生。正标上还标注了“20支包装,84长短,烤烟型,焦油含量中”等信息。副标则完全拷贝正标图案,只是把厂名替换成了拼音字母。
        

③灵雀牌香烟烟标。
       形体似凤凰,名为朱雀,朱雀牌烟标由四川黔江卷烟厂八十年代出品(图④)。整个烟标色彩简洁明快,正标白底色上两个遒劲的书法字“朱雀”,力透纸背。其下两只金凤凰般的朱雀,在红蓝两色框上,面对面翩翩起舞。两边标注了规格,焦油含量,厂家等内容的中文和拼音。副标上图案与正标一模一样,拼音“ZHUQUE”替代了中文字“朱雀”,并在拼音字尾“E”下端,印有一个圆圈内的“R”字,表示这一烟标已被注册。朱雀、青龙、白虎、玄武是中国古代四大神兽。朱雀其位在南方,代表南方之神,经常以凤凰的模样出现,朱雀与其他诸神为天之四灵,扶正四方。其实朱雀和凤凰不是一种生物,凤凰是百鸟之王,朱雀却是天之灵兽,比凤凰更稀有尊贵。
        

④朱雀牌香烟烟标。

 

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