住进别墅的卷烟

                                                                       ——两幅“别墅牌”卷烟广告画

特约撰稿人 盛仰红

       别墅是高品质生活的象征。民国时期,以别墅牌为烟标的卷烟,却走向了大众。中国烟草博物馆收藏的两幅别墅牌卷烟广告画,风格迥异,都记载了当时商界的繁华和广告业的繁荣。
       这幅以紫酱红底色凸出“别墅牌”金色烟盒的广告画(图①),为英美烟公司出品,大气而沉稳,最上端自左到右,是三个由黑线勾勒的黄色填充粗犷大字“别墅牌”,中央位子当然是留给了广告主角,打开的淡金色烟包,卷烟支支饱满,20支卷烟错落高低,立体灵动。烟包上草写的英文“Villa”(别墅)像一阵风,飘荡在其下的圆形框上,框中画绘了一片树木叠嶂中的别墅群,华美富丽。圆框底下似在褐色飘带上带出卷烟的英文“CIGARETTES”的大写字母,整幅广告上下英文单词,围绕别墅图案遥相呼应,给人有故事情节的视觉效果。烟盒侧面标有“二十支装”的字样,广告底部印有“烟中极品”字样,画的左边还印有当时该幅广告付梓时的印刷说明。于今,极为罕见而珍贵。
        

①紫酱红底色凸出“别墅牌”金色烟盒的广告画。
       另一幅“别墅牌”卷烟广告画,较之前一幅要轻松愉悦许多,为颐中烟厂出品。它以青绿色为广告画底板,上端二分之一位子,推出一个镜头里的时尚美女(图②),她面容娇媚白皙,红唇皓齿,柳眉凤眼,中分发型向两边卷曲,像波浪涌动,前刘海处还伸出几缕卷发,耳垂下坠两颗熠熠发光的红宝石耳环,栩栩如生。虽只是个头像,但也画了女主角身穿蓝底绿色荷叶图案的旗袍领,使人物形象更为丰满。头像下左侧为“别墅牌”三个红色大字以及“品质高贵,价钱低廉”八字宣传语。右侧则是同上的“别墅牌”烟包,同样为打开状态,只是这个包装是10支装卷烟,其烟包一侧印有“10 CIGARETTES”字样,说明了该烟的规格。
        

②以青绿色为广告画底板,推出镜头里的时尚美女。
       民国时期是我国现代广告发展的高峰期,烟草广告设计大量运用丰满逼真的彩色画面,很多包装及广告均走美女路线,以迎合和吸引当时民众的口味,以美女为包装的卷烟广告,大多采用当时风行的擦笔水彩画法,其融合了工笔画和油画技法,使色彩运用恰如其分,整体色彩艳丽逼真,加之美女画的顾盼百媚,风情可人,同时,也是引领那时潮流发型和时装的前卫窗口,不仅令人赏心悦目,也成了当时人们时髦生活的指南,当然,亦与厂商的醉翁之意不谋而合,添砖加瓦。
       两幅旧时的烟标广告画,住进别墅的卷烟,同工异曲,当下观之,仍有强烈的视觉冲击,仍有由衷的喜欢,可见当时厂商用心的经营之道和绘者技艺的精湛。

 

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