飞入卷烟广告的翠鸟

                                                                       ————两幅“翠鸟”牌卷烟广告

特约撰稿人 盛仰红

       《世界保护益鸟公约》规定每年的4月1日为“国际爱鸟日”。鸟是人类的朋友,近百年前,在中国市场就出现有“翠鸟”牌卷烟,现该卷烟的广告画均收藏于中国烟草博物馆。
       这幅由英美烟公司为其“翠鸟”牌香烟所作的广告画,以鲜亮的黄色为底板,外加一道宝蓝色边框,整个色调已有视觉冲击。(图①)一盒墨绿色的烟包几乎占据了整个蓝色内框,烟包正面画着一只色彩缤纷的鸟儿,矗立在芦苇丛中,它鲜红的爪子紧紧握着临水的芦苇杆,正低头伸喙,准备衔住湖面的一条小鱼,湖光粼粼,似有落日余晖之境,四周恬静宁和,整个画面透露一种祥和的氛围。画上顶端和底端分别写有红色镶白边的大写英文字体“KINGFISHER”和 “CIGARETTES”, 即翠鸟牌卷烟。“KINGFISHER”译为“翠鸟“为意译,直译的话应为“捕鱼王”。翠鸟是我国东部和南部较常见的一种小鸟,头大体小,大部分呈苍翠色和暗绿色。红色的是雄鸟,叫翡;蓝色的是雌鸟,叫翠。翠鸟擅长捕鱼,因此人们称它“捕鱼王”。捕鱼时,翠鸟紧夹双翼俯冲直插入水,一刹那就叼住鱼虾,随后展翼掉头振翅飞出水面。唐代诗人钱起在《蓝田溪杂咏二十二首·衔鱼翠鸟》之一中,曾赋有诗词“有意莲叶间,瞥然下高树。擘波得潜鱼,一点翠光去。”对翠鸟的描述可谓言简意赅,栩栩如生。烟包侧面写有“10 CIGARETTES”意为十支装规格。烟包上头写有三个大大的鲜红中文字“翠鸟牌”,很是夺人眼球。
       另一幅同一主题的广告画,与上一幅异曲同工,只是这幅广告画要突出“翠鸟”牌卷烟是烤烟型的,所以整幅广告围绕一个大大的红色“烤”字做文章。(图②)广告画白底红框,除了右上角一包半开的墨绿色“翠鸟”牌烟包,其余都是软文。整幅广告画从底部向上三分之一处,从右往左写有“君识此字矣,君已知其作何解矣,然则翠鸟牌香烟其味道其香气系较他种更好,君亦知其故乎。因其烟叶系用烤法制成。”文字竖排从右至左,从小到大,从浅到深,“因其烟叶系用烤法制成”十个字,甚至均画上了红色的圈,其中一个“烤”字,还以红色强调。在其下,底部自右到左,横排写有“驻华英美烟公司、有限英国公司总理”,红框下还标注一个括号,内写有“在中国印刷”。可见制作者为一个“烤”字,是颇费功夫,用心良苦。
       据记载外商未入前,中国并无种植烤烟,而多晒晾烟。是英美烟公司先到山东、河南等地向中国烟农发放烤烟种子,引导种植的。1913年,烤烟在本土试种成功,其口味醇和,气味香郁,确实胜过中国土烟。“翠鸟”牌卷烟曾在当时名噪四起,不仅是因为其味道更胜一筹,更重要的原由是营销商广而告之的手段高明,深入人心。英美烟公司在推销“翠鸟”牌卷烟时,着重强调该香烟“系烤法制成”。不仅仅体现在一幅广告上,他们的营销策略还有许多。比如推销者暗喻“烤鸭之味香而美,“翠鸟”牌香烟制法用‘烤’,故烟味也香而且美。”使消费者由烤鸭想到“翠鸟”牌烤烟,挥之不去,印象深刻。
       又如:为推销“翠鸟牌”香烟,英美烟公司不遗余力地宣传其“烤制”之特点。他们向上海成千上万的黄包车车夫每人免费赠送一件背面印有大大“烤”字的马甲,让这些走街串巷的车夫为其新产品做活广告,路人悬疑不惑,纷纷寻找答案,才知是“翠鸟”牌香烟做广告,为解惑答疑并探究产品之新颖和奇妙,群起购买品尝,使该牌香烟独树一帜,每每旺销,轰动市场。这一别出心裁的营销手段,不知当下出租车、公交车、地铁等交通工具上的广告,是否得益于百年前的这一手法。
       两幅“翠鸟牌”香烟广告,实为厂商一石二鸟之策略。一鸟预示厂商要占得先机,抢先捕获消费者的购买力;一鸟预示消费者要先下手为强,先购得香烟先尝味道。如同翠鸟捕鱼,先入为主,就是赢家。
        

        

图①“翠鸟”牌香烟广告画,整个色调已有视觉冲击。 图②整幅广告围绕一个大大的红色“烤”字做文章。

 

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