广告画海派代表杭稚英

作者 孔诗皓

杭稚英为英美烟公司的“哈德门”卷烟绘制的广告画。
       如果说郑曼陀以其独创的擦笔绘画技法开创了月份牌广告画新时代,杭稚英和他的广告画则预示着月份牌广告画巅峰时期的到来。比起郑曼陀笔下的清纯女学生,杭稚英用色更为大胆,塑造的旗袍摩登女郎更具视觉冲击力,因而更具商业价值。
       杭稚英,1900年出生于浙江海宁一个书香门第,自幼酷爱绘画,13岁举家迁至上海,随后,他考入商务印书馆图画部习艺。在短短3年的习艺生涯中,他学完了国画、西方绘画、水彩画、工商设计等课程。不满20岁,杭稚英就开始为商家设计烟标和月份牌,采用率之高远非其他同学可比。
       21岁时,杭稚英离开商务印书馆自立门户,成立了一个画室,主要从事月份牌等广告绘画。上世纪30年代,为了创造艳丽娇美的新型旗袍美女形象,杭稚英从国外画报上摩登女郎的装束打扮中汲取营养。功夫不负有心人,杭稚英推出的体态修长而丰腴、表情喜悦而甜美、装扮艳丽而得体的旗袍美女形象,很快成为上海乃至全国工商业主推销商品、提高公司知名度的首选。杭稚英也成为海派广告画的代表人物。
       杭稚英的成功还在于他的用人之道。自立门户后,他清楚地认识到,独木不成林,必须寻找真正的挚友作为长期合作伙伴。他先是与色彩感很强的师弟金雪尘合作,后又培养了灵气十足的同乡李慕白,让其成为自己的助手。他们各怀绝技,通力合作,成为画室的三大支柱。在鼎盛时期,他们每年向社会推出80余幅月份牌,而当时最高产的画家每年只能画20余幅。
       杭稚英的画作多以时尚女性为题材,其作品以中国传统绘画技法为基础,结合当时已经盛行的擦笔水彩画法,创作出大量深受民众喜爱的擦笔水彩画。《时髦姐妹花》是当时南洋兄弟烟草有限公司订制的广告画。画面呈现的是一对姐妹的半身像,二人都是鹅蛋脸,皮肤白皙细腻,梳着当时流行的三七分卷发。其中一位头戴红色大花,戴珍珠耳环,身穿红白绿条纹的高领短袖旗袍,略微侧身坐在木栏杆上,一手扶着栏杆,一手握着手腕。她身旁的女子身穿白底玫瑰纹高领短袖旗袍,一手搭在身边女子的肩头,一手叉腰,纤纤玉指尽显无遗。画作表现了东方女性追求时髦,却仍保持内敛不张扬的文化特性。画面左下角有落款和印章。
       杭稚英曾为英美烟公司生产的“哈德门”卷烟绘制广告画(如图)。画中女子身穿裘皮大衣,尽显雍容华贵。她肤若凝脂,面似桃花,眉目含情,自有一番风韵。画面下方边角处印有“哈德门”卷烟的包装盒及“哈德门香烟”五个字。整体来看,美女形象占据了整幅广告画的大部分,这样的比例看起来是美女喧宾夺主,实际上,美女形象反而增加了消费者对卷烟的好感,淡化了广告本身的宣传意味。

 

关闭