时代广场上的"骆驼人"

特约撰稿人 黄建中

       美国香烟广告在我国改革开放之初曾经风靡一时,以美国西部牛仔的形象为标志的"万宝路的世界",在中国烟民心目中留下深刻的印象。有关史料显示,在19世纪,烟草及它的一系列产品,已经深刻地植根到美国这个新兴国家的社会体验当中去了,在它的商业,它的劳动力,它的休闲方式,以及它的社会仪式方面——所有这一切,都在香烟变成占主导地位的消费形式之前就出现了。烟草不仅仅是出口产品,它在美国人中也广泛地被消费,并且打破了地域、文化、阶层的界限。
       当查尔斯.狄更斯1842年在美国旅行时,广泛流行的口嚼烟给他留下了深刻的印象。他把华盛顿称为"唾液里都是烟味的司令部"。他观察到,美国的一切公共场合里,每个人都接受了这种不卫生的习俗。狄更斯发现,咀嚼烟草不仅普遍,而且是美国人独特的利用烟草的方式。虽然不如咀嚼烟草流行,但是雪茄和烟斗也在市场份额中占据了相当的地位。所有的这三种形式的烟草消费方式在受过教育的人,城市人以及城市中的富人都较为普遍。抽雪茄变成了一种强有力的社会权威和权利的象征,它的使用在肖像和政治中被仪式化了。
       1941年12月11日,日本偷袭珍珠港,之后没几天,在纽约的时代广场,树起了一个巨大的骆驼牌香烟广告牌,广告牌上的"骆驼人"对着霓虹灯闪烁的夜空喷出无穷无尽的完美烟圈。想出这个广告牌创意的,是杰出的广告人道格拉斯.雷。在当时,为了建造这个广告牌,成本就花费了大概3.5万美元。雷诺兹烟草公司每月还要支付1万美元的空间租用费。因此还发明了这种吐气的机器,它能够每分钟有节奏地吐出15个烟雾圈,每个烟雾圈直径都是两英尺。这个广告牌,标志着在20世纪中叶香烟所取得的非凡胜利。
       1966年1月,骆驼人广告—号称"百老汇最长寿的广告",在政府控烟的压力下被拆除。但是它的广告代理公司威廉姆东方公司依然否认美国官方关于吸烟将导致肺癌的事实。
       1989年6月,骆驼牌香烟的广告牌以更加高调的姿态重返时代广场。在广告牌上,一个高37.5英尺,名字叫做乔的卡通骆驼,被饰以绿、蓝、白三色霓虹灯。在以高科技进行产品推广的程度上,乔打败了骆驼人。这个新标识的设计费和制作费花费了雷诺兹烟草公司160万美元和每月4.5万美元的运营费用。由于乔的卡通形象会导致吸烟的年轻化,广告一出就引起了各界的激烈反对。几经波折,终于在1994年8月时代广场这个壮观的香烟广告被拆除。1999年在控烟积极分子以及司法的压力下,烟草公司撤销了所有的户外广告。烟草业刊登广告牌的时代,从此结束了。
        

纽约时代广场
        

时代广场上的骆驼人广告

 

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